Dienstleistungsunternehmen verwenden üblicherweise Markentransferstrategien, also Strategien, die in erster Linie durch die Übertragung des Image eines im Markt etablierten Markennamens auf ein neues Produkt gekennzeichnet sind. In diesem Beitrag werden zunächst alternative Formen und...

Consumers use price of a product both as a signal of product quality and as a monetary constraint in choosing it. Consequently, price has two distinct roles - informational and allocative - in the evaluation of a product. In this paper, we test the validity of a research approach proposed by...

Die betriebswirtschaftliche Literatur hat sich bisher nur vereinzelt mit Markenpolitik für Innovationen beschäftigt. In diesem Beitrag soll gezeigt werden, warum Marken einen bedeutenden Faktor bei der Vermarktung von Innovationen darstellen. Als Folge hieraus ergibt sich die Forderung nach...

Value based management is of great importance in many fields of brand management like controlling, budget allocation, transfer and documentation of brands. This kind of value based management demands the application of brand valuation methods, which are discussed in this article. We define brand...

Das Problem der Markenbewertung ist in der Literatur bisher fast vollständig im Hinblick auf Herstellermarken diskutiert worden. Ziel des vorliegenden Beitrags ist es, anhand eines Beispiels aus dem Körperpflegebereich die Vorgehensweise bei der Wertmessung von Handelsmarken mit Hilfe der...