"Sponsorship of sports, arts or events can be a powerful form of marketing communication for businesses and organizations. This book introduces the fundamentals of sponsorship-linked marketing, helping the reader to understand how sponsorship can be planned, executed and measured. Drawing on...

Unternehmen eröffnet sich eine Vielzahl von Möglichkeiten, aktive Kunstförderung zu betreiben. Neben altruistisch orientierten Förderarten, wie etwa dem traditionellen Mäzenatentum oder dem Spenden- und Stiftungswesen, bietet sich diesbezüglich aber auch das dem Marketing nahe stehende,...

Unique packaging proposition - der einzigartige Verpackungsvorteil - ist nicht nur eine Wortschöpfung findiger Marketingspezialisten, vielmehr wird die Hülle zunehmend Teil des Produktes und spielt damit eine zentrale Rolle im Marketing-Mix. Die Entwicklung verkaufsfördernder Eigensschaften...