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Integration akustischer Reize in die identitätsbasierte Markenführung

Krugmann, Dennis - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2007

Schon IWAN PAWLOW (1849-1936) wies experimentell sehr früh nach, dass eine Konditionierung über einen aksutischen Reiz bei Lebewesen möglich ist. In einem Experiment verwendete PAWLOW eine Glocke als einen neutralen Reiz als er Hunde mit Hundefutter (unkonditionierter Stimulus) fütterte, so...

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Das Branchenimage als Determinante der Unternehmensmarkenprofilierung

Burmann, Christoph; Schaefer, Katharina - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2005

Nach KOTLER besteht die zentrale unternehmensstrategische Aufgabe darin, Absatzund Gewinn zu steigern.1 NIESCHLAG et al. definieren den grundsätzlichen Nutzen derUnternehmung differenzierter:"Üblicherweise wird er [der Nutzen der Unternehmen] in Gewinn, Rentabilität,Bestand oder Wachstum des...

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Strategisches Mehrmarkencontrolling - Modellkonzeption zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios

Burmann, Christoph; Kullmann, Mathias - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

Auf Grund der hohen Relevanz der Marke bei Kauf- und Auswahlentscheidungen der Nachfrager stellt das Markenmanagement sowohl in der Unternehmenspraxis als auch in der betriebswirtschaftlichen Forschung ein Schlüsselthema dar. Insbesondere die Unternehmensführung hat die Marke als...

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Dokumentation des Tags der Wirtschaft des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Universität Bremen zum Thema "Bewertung und Bilanzierung von Marken"

Burmann, Christoph; Weers, Jan-Philipp - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

Nach dem Verständnis von McKinsey bedarf erfolgreiche Markenführung eines fundierten Dreiklanges in den Kategorien Art, Science und Craft (siehe Abb. 1). Der FAktor Art bezeichnet die Kunst, ein überlegendes Leistungsversprechen der Marke auf den Punkt zu bringen, dieses konsistent, aber mit...

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Wellness Positionierungen im Rahmen einer identitätsbasierten Markenführung

Kupka, Tina; Blinda, Lars; Trau, Frank-Michael - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

Seit einiger Zeit wird in der Öffentlichkeit der Begriff Wellness verstärkt diskutiert: Praktiker als auch Wissenschaftler und nicht zuletzt die Medien widmen durch eine Vielzahl an Publikationen, Vorträgen, Trendanalysen, Fernsehbeiträgen und vor allem durch neu auf den Markt gebrachte...

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Die Relevanz der Gastronomie für die Markenbildung

Zeller, Markus - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

von Marken erstmalig das Licht der Welt erblickt. Gastronomie shceint für diese Marken mehr zu sein, als ein reiner Absatz …

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Die Relevanz der Coporate Brand in der Markenarchitekturgestaltung internationaler Finanzdienstleister

Burmann, Christoph; Spickschen, Jan - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

Top-Manager zählen Marken heute zu den zentralen Erfolgsfaktoren für ihr Unternehmen und richten entsprechende … Ansprüche an Marken. Gemeinsam mit diversen anderen Gruppierungen, die eigene Ansprüche an Marken richten, werden sie als …. Dienstleistungsangebote erfüllen Marken für den Kunden wichtige Funtionen wie bsp. Orientierung, Qualitätssicherheit, Vertrauen, Zeitersparnis …

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Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement - State - of - the - Art und forschungsbedarf

Burmann, Christoph; Zeplin, Sabrina - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

Marken sollen die Ziele der Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und der Präferenzbildung beim Kunden erfüllen. Sie … Basisbedürfnisse efüllen, vorteilhafter ist. Doch bei einer wachsenden Anzahl von Marken werden diese Ziele immer häufiger verfehlt... …

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Merchandising als Instrument der Markenführung - Ausgestaltungsformen und Wirkungen

Dunker, Nina - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2003

Management von Marken... …Marken üben beim Konsumenten eine präferenzbildende Funktion aus und werden deshalb von Unternehmen zunehmend als … Grund heute eine wichtige Stellung ein. Um den Wert erfolgreicher Marken zu erhalten, fordert die Wissenschaft eine hohe …

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Relevanz der Markenherkunftfür die identitätsbasierte Markenführung

Blinda, Lars - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2003

Marken stellen heute für Unternehmen wesentliche Erfolgsfaktoren dar. DieseErkenntnis ist sowohl von Praktikern als … verschärfendenWettbewerbsbedingungen hat die Bedeutung von Marken für Unternehmeninsbesondere seit Anfang der 90er Jahre bis heute noch einmal stark …

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