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Quality Certification by Geographical Indications,Trademarks and Firm Reputation

Menapace, Luisa; Moschini, GianCarlo - Iowa State University of Science and Technology <Ames, … - 2010

We develop a reputation model to study the concurrent use of trademarks and certification for foodproducts with a regional identity, known as geographical indications (GIs). The model extendsShapiro’s (1983) approach to modeling reputation to a situation in which two technologies for...

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Nachhaltige Differenzierung von Commodities - Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung

Burmann, Christoph; Bohmann, Tim - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2009

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Markenimage - Konzeptualisierung eines komplexen mehrdimensionalen Konstrukts

Burmann, Christoph; Stolle, Wulf - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2007

Marken.. …

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Das Branchenimage als Determinante der Unternehmensmarkenprofilierung

Burmann, Christoph; Schaefer, Katharina - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2005

Nach KOTLER besteht die zentrale unternehmensstrategische Aufgabe darin, Absatzund Gewinn zu steigern.1 NIESCHLAG et al. definieren den grundsätzlichen Nutzen derUnternehmung differenzierter:"Üblicherweise wird er [der Nutzen der Unternehmen] in Gewinn, Rentabilität,Bestand oder Wachstum des...

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Strategisches Mehrmarkencontrolling - Modellkonzeption zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios

Burmann, Christoph; Kullmann, Mathias - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

Auf Grund der hohen Relevanz der Marke bei Kauf- und Auswahlentscheidungen der Nachfrager stellt das Markenmanagement sowohl in der Unternehmenspraxis als auch in der betriebswirtschaftlichen Forschung ein Schlüsselthema dar. Insbesondere die Unternehmensführung hat die Marke als...

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Dokumentation des Tags der Wirtschaft des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Universität Bremen zum Thema "Bewertung und Bilanzierung von Marken"

Burmann, Christoph; Weers, Jan-Philipp - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

Nach dem Verständnis von McKinsey bedarf erfolgreiche Markenführung eines fundierten Dreiklanges in den Kategorien Art, Science und Craft (siehe Abb. 1). Der FAktor Art bezeichnet die Kunst, ein überlegendes Leistungsversprechen der Marke auf den Punkt zu bringen, dieses konsistent, aber mit...

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Wellness Positionierungen im Rahmen einer identitätsbasierten Markenführung

Kupka, Tina; Blinda, Lars; Trau, Frank-Michael - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

Seit einiger Zeit wird in der Öffentlichkeit der Begriff Wellness verstärkt diskutiert: Praktiker als auch Wissenschaftler und nicht zuletzt die Medien widmen durch eine Vielzahl an Publikationen, Vorträgen, Trendanalysen, Fernsehbeiträgen und vor allem durch neu auf den Markt gebrachte...

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Die Relevanz der Gastronomie für die Markenbildung

Zeller, Markus - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

von Marken erstmalig das Licht der Welt erblickt. Gastronomie shceint für diese Marken mehr zu sein, als ein reiner Absatz …

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Vertikale und horizontale Führung von Marken

Burmann, Christoph; Maloney, Philip - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

Die Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg ist mittlerweile von nahezuallen Unternehmen erkannt worden. Gleichwohl werden bei der Markenführung nochimmer elementare Fehler begangen. Zwei der entscheidenden Fehler bei derMarkenführung sind die Vernachlässigung der organisationalen...

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Die Relevanz der Coporate Brand in der Markenarchitekturgestaltung internationaler Finanzdienstleister

Burmann, Christoph; Spickschen, Jan - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004

Top-Manager zählen Marken heute zu den zentralen Erfolgsfaktoren für ihr Unternehmen und richten entsprechende … Ansprüche an Marken. Gemeinsam mit diversen anderen Gruppierungen, die eigene Ansprüche an Marken richten, werden sie als …. Dienstleistungsangebote erfüllen Marken für den Kunden wichtige Funtionen wie bsp. Orientierung, Qualitätssicherheit, Vertrauen, Zeitersparnis …

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