Ziel ist es, die konstruktivistische und sozial konstruktionistische Perspektivefür Marketing-Forscher und Marketing-Betreibende zugänglich zu machen.Dabei erweist sich die konstruktivistische Perspektive zum einen alshilfreich aber auch als zu begrenzt. Auf der Basis des sozialen...

In Anbetracht des hohen Risikos, das Unternehmensgründer eingehen, wäre es wünschenswertPrognosen über die „Gründungsneigung“, die „Gründungsentscheidung“ und den„Gründungserfolg“ einer Person machen zu können. Im Rahmen der Entrepreneurship-Forschung ist immer wieder...

In ihrem 2002erschienenenund inzwischenallseits bekanntenBuch „Mome n t u m"schreiben dieAutoren HolgerJung und Jean-Remy von Matt unteranderem folgenden Satz : „Ein guterSlogan wird nicht erfunden, sonderner wird entdeckt." (Jung/von Matt,2002, Seite 307)....

In cognitive entrepreneurship research one main question is: Do entrepreneurs thinkdifferently than others in various ways? Especially in the area of risk perception cognition isthought of as information processing. In later streams of cognitive science it has developedfrom a state where...

Die Internet Business Simulation verfolgt das Ziel, theoretisch fundiertes Wissenin einer praxisrelevanten Umgehung anzuwenden . Bereits frühzeitig wurden dieMöglichkeiten des Internets genutzt, so dass quasi nebenbei die internetbasierteKommunikation trainiert wird . Die gesetzten Lernziele,...

Die Individualisierung auf der Nachfrage- und die Produktvielfalt auf der Anbieterseiteverbieten heute eine undifferenzierte Marktbearbeitung . Das Internet erlaubtzwar zunehmend einen völlig individualisierten Kundenkontakt . dennoch ist es inden meisten Märkten zweckmäßig, verschiedene...

Seit Ende der sechziger Jahre wird mit unterschiedlicher Intensität auf die Innovationskriseund auf den Rückgang der Investitionstätigkeit deutscher Unternehmen hingewiesen . ZurZeit erlebt dieses Thema vor allem im Zusammenhang mit der abnehmenden Wettbewerbsfähigkeitder deutschen...

..Die Hälfte unserer Werbeausgaben ist umsonst, aber wir wissennicht welche ." Diese in der Werbebranche häufig strapazierteAussage ist heute glücklicherweise nicht mehr gültig . WerbungtreibendeUnternehmen möchten zunehmend wissen, was dieWerbung bewirkt, die sie bei Agenturen in Auftrag...

Even after 10 years, countries under transition are still an theirway to becoming developed, internationally competitivecountries. At this stage it is helpful for business cooperation toknow whether managers in countries undergoing transition arebehaving like socialists or Western managers, or...

Bisweilen hört man von Marktforschern vielerlei Probleme bei der Akzeptanz und Umsetzung von Marktforschungsbefunden. So wird bespielsweise beklagt, dass der Auftraggeber die Aufgabenstellung nicht deutlich zu machen vermag, dass zu deutlich signalisiert wird, welche Befune erwartet werden...