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Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung : eine empirische Analyse aus Management- und Konsumentenwirkungsperspektive im Kontext der Fußball-Bundesliga

Dreisbach, Jan - 2019

Auf der Basis von zwei empirischen Analysen im Kontext der Fußball-Bundesliga identifiziert Jan Dreisbach Faktoren, die zu einem erfolgreichen Management von Sponsoringengagements beitragen. In der ersten Studie werden anhand der Informationen aus 20 Experteninterviews mit unterschiedlichen...

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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube

Lenzen, Sandra - 2019

Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener...

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Produktemotionalisierung in der Automobilindustrie

Wisbert, Helena; Woisetschläger, David - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 64 (2018) 2, pp. 6-17

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Determinants of consumers' intentions to reduce air travel

Seegebarth, Barbara; Woisetschläger, David; Sohn, Stefanie - In: Journal of travel research : a quarterly publication of … 63 (2024) 2, pp. 335-356

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Gezielte Kundenbindung durch Segmentierung

Eiting, Alexander; Woisetschläger, David M.; Blut, Markus - In: Planung & Analyse : Zeitschrift für Marktforschung und … (2008) 6, pp. 46-50

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Einstellungstransfer durch Sponsoring : welche Stellhebel zum Erfolg führen

Woisetschläger, David M.; Dreisbach, Jan; Schnöring, Marc - In: Marketing Review St. Gallen : die neue … 30 (2013) 1, pp. 46-57

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Drivers of Brand Extension Success: What Really Matters for Luxury Brands

Albrecht, Carmen‐Maria; Backhaus, Christof; Gurzki, Hannes - In: Psychology & marketing 30 (2013) 8, pp. 647-659

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Internationalisierung von Franchisesystemen

Ahlert, Dieter - In: Internationalisierung von Vertrieb und Handel, (pp. 303 - 321). 2004

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Internationalisierung einer Marke : Erkenntnisse aus dem Franchising

Woisetschläger, David - In: Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb : Grundlagen …, (pp. 49 - 61). 2005

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The effects of country of origin and corporate reputation on initial trust: An experimental evaluation of the perception of Polish consumers

Michaelis, Manuel; Woisetschläger, David M.; Backhaus, … - In: International marketing review 25 (2008) 4, pp. 404-422

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