1. Brands : origins, heritage and importance -- 2. The art of branding -- 3. The science of measuring brand performance -- 4. Cross-cultural studies, loyalty, choice, experiments and hypothese -- 5. Research method -- 6. Results : sample comparability and brand knowledge constructs -- 7. Results...

Die Arbeit greift mit der Berechnung des Markenwerts ein zentrales Problem der betriebswirtschaftlichen Forschung auf. Im Speziellen untersucht der Autor dabei die vielfältigen Zusammenhänge bzw. Ursache-Wirkungsbeziehungen, die sich im Rahmen einer umfassenden Markenbewertung ergeben. In der...

Researchers and brand managers have limited understanding of the effects of firm-created and user-generated social media communication on brand equity, brand attitude, and purchase intention. Thus, we investigated 504 Facebook users using a standardized online survey across Poland. To test the...