La congruence est un concept utilisé dans de nombreux courants de recherche, notamment l’extension de marque, le parrainage ou la publicité. Cette communication vise à démontrer l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et Childers (1992), à...

La congruence est un concept introduit récemment dans le domaine du parrainage, mais déjà largement utilisé dans la littérature sur l’extension de marque ou sur la publicité. Nous montrerons l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et...

Alors que la cessation d’activité professionnelle induit certaines ruptures notamment dans la gestion et la perception individuelle du temps, une étude qualitative explore les liens entre l’évolution de la perception temporelle des individus et l’expérience personnelle de la retraite....

Si les informations clients sont une source de valeur majeure pour les entreprises, leur collecte est confrontée aux préoccupations grandissantes des consommateurs quant au respect de leur vie privée, notamment sur Internet. La littérature américaine segmente traditionnellement la...

Le report d'achat, fréquent chez le consommateur, est abordé sous l'angle de la non-réalisation des intentions d'achats en temps voulu. Ce phénomène perturbe les études de marchés, alors que les modèles de comportement du consommateur supposent une relation sans modérateur entre...

Cet article a pour objectif de comprendre les mécanismes sous-tendant les réactions des récepteurs face à un stimulus publicitaire tabou. A cette fin, une étude qualitative a été conduite dans deux contextes culturels différents. Cette étude révèle l’importance de l’influence...

This study examines the relationship between the status and seniority of product champions, their cultural context and the ability of product champions to enlist top management support for an innovation project. Based on a sample of 82 French and 101 German champions, this work suggests that the...

L'effet de surprise stratégique demande une préparation. Il n'y a pas de surprise si les concurrents peuvent deviner les intentions ex-ante. Nous examinons comment un dirigeant éclairé réussit à activer les règles du jeu des acteurs d'un district en sa propre faveur. Les données...

Le prisme d'identité de la marque est un concept désormais établi pour analyser la marque. Cet article permet de montrer en quoi le prisme d'identité de la marque peut se révéler un bon outil d'analyse historique. En se fondant sur les campagnes publicitaires de la marque DIM, les auteurs...