Approches traditionnelle et expérientielle du comportement du consommateur sont présentées comme complémentaires. Cette recherche étudie une des manifestations de cette complémentarité en introduisant la prédisposition des individus à la recherche d'expériences dans le processus de...

While adding to the academic knowledge about product placement, this exploratory research comforts the advertisers in their communication choice for the technique. It focuses on the efficiency as a result of a relationship between a spectator and a movie (before, during and after viewing the...

This research incorporates into a single model characteristics of product placements in films and characteristics of the consumers and their viewing environment to assess the memorability of the placements. Eleven movies containing a total of 98 placements of varied characteristics were coded....

La force de l'attitude est définie comme une dimension non évaluative de l'attitude qui modère le lien direct entre attitude et comportement. Son rôle modérateur est étudié dans cette recherche qui retient un cadre conceptuel qui lie attitude et comportement par l'intermédiaire de...

Technique de communication alternative relativement récente, le placement de marques dans les jeux vidéo souffre du peu de recherches sur l'attitude des joueurs à son égard. Cette étude présente de nouveaux résultats selon l'âge des joueurs (15-24 versus 25-35 ans) et leur assiduité....

Les modèles de prévision des ventes appliqués à l'industrie cinématographique expliquent les recettes des films par leurs caractéristiques intrinsèques. Fortement spécifiques, ces modèles sont limités à leur utilisation dans le seul secteur cinématographique. Pourtant, les jeux...

Several studies have shown the potential of product placement use. Since traditional media have become saturated, this communication technique benefits from growing interest. Consequently, product and/or brand placements have mushroomed, especially in Hollywood movies, but not always with the...

While adding to the academic knowledge about product placement, this exploratory research comforts the advertisers in their communication choice for the technique. It focuses on the efficiency as a result of a relationship between a spectator and a movie (before, during and after viewing the...

Product placement in movies seems to develop at the same pace than media fragmentation expands. Many studies have shown the potential of its impact according to the placement modalities. Rather than focusing on the way the placement is made, this exploratory research offers new insights about...