Die Neuauflage des deutschsprachigen Standardwerks zur Online-Kommunikation zeigt Herausforderungen, Konzepte und Instrumente aus Sicht des Kommunikationsmanagement auf. Namhafte Autoren aus Wissenschaft und Praxis geben in 30 Beiträgen einen systematischen Überblick zu Strukturen, Prozessen,...

Cover -- GRUNDLEGENDE ASPEKTE DER KOMMUNIKATION ÜBER DIGITALE UND SOZIALE MEDIEN -- Vom Internet der Dinge zum Internet der Menschen -- CEO-Kommunikation auf Twitter. Differenzierung des Nutzungsverhaltens unter Berücksichtigung von Repräsentation und Reputation -- 1. Einleitung -- 2. Theorie...

Deckblatt -- Titelseite -- Impressum -- Inhaltsverzeichnis -- Geleitwort -- Autorenvorwort -- 1 Einleitung: Die Macht der Sprache -- 1.1 Worte haben die Macht, die Welt zu verändern -- 1.1.1 Sprache -- 1.1.2 Kommunikation -- 1.2 Worte haben die Macht, Ihr Unternehmen zu verändern -- 2...

Experiencing Public Relations examines the everyday experiences of PR practitioners in order to better understand how public relations is perceived by those both outside and within the field. The book aims to provoke debate around the nature of public relations by looking at how it is defined at...

Inhaltsverzeichnis: Front matter -- Cover -- Impressum -- Inhalt -- Vorwort -- A -- Was ist Storytelling? -- A1 Fakten erlebnisreich erzählen -- A2 Heutiger Einsatz von Geschichten -- B -- Wirkung von Geschichten -- B1 Storytelling spricht Denken und Fühlen an -- B2 Durch Story­telling zum...

Introduction -- Public relations for top management in an age of hyper-globalization -- Effective stakeholder relationship management : fostering successful global leaders -- Historical growth of public relations and its development in Japan -- Standing out in the globalized crowd : brands,...

Challenges and opportunities for communicating corporate social responsibility through digital platforms -- Corporate social responsibility engagement via social media : in theory and practice / Sarah Glozer and Sally Hibbert -- Unlocking corporate social responsibility communication through...