Meier, Thomas P.; Reinecke, Sven; Brockschmidt, Oliver - In: Marketing Review St.Gallen 40 (2023) 5, pp. 6-11
Beim Stichwort «Contemporary Branding» denkt man schnell an die Marketingphilosophien der grossen börsennotierten Konsumgüterunternehmen. Doch wie stellen Familien- unternehmen, die durch Tradition und Kontinuität geprägt sind, sicher, dass sie aktuell bleiben und dem Zeitgeist...