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Markenpsychologie : wie Marken wirken - was Marken stark macht

Gutjahr, Gert - 2019 - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage

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Die strategische Konzeption in der Werbemittelforschung

Gutjahr, Gert; brückner, Peter - In: Der Marktforscher : Marktforschung, Absatzforschung, … 9 (1965), pp. 174-178

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Psychodynamik : Wirkung unbewusster Prozesse

Gutjahr, Gert - In: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis : …, (pp. 69-82). 2011

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Der postmoderne Konsument : erfolgversprechende Konzepte für Marketing und Kommunikation

Gutjahr, Gert - In: Marketing review St. Gallen : Marketingfachzeitschrift … 31 (2014) 3, pp. 66-72

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Neuroökonomie : nichts als ein Mythos?

Gutjahr, Gert - In: Wirtschaftspsychologie aktuell : Zeitschrift für … 14 (2007) 4, pp. 32-34

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Markenpsychologie : wie Marken wirken - was Marken stark macht

Gutjahr, Gert - 2019 - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage

Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie...