Section 1. Marketing and the firm -- Section 2. Fundamental insights for strategic marketing -- Section 3. Strategic marketing -- Section 4. Implementing the market strategy -- Section 5. Special marketing topics.

ch. 1. Sustaining competitive advantage in a high-tech environment -- ch. 2. Analytical tools for marketing high-tech -- ch. 3. Pricing strategies for high-tech products and services -- ch. 4. IP primer : a legal perspective -- ch. 5. Inter-firm technology transfers and collaboration -- ch. 6....

Introduction : political marketing : strategic campaign culture / Kostas Gouliamos, Antonis Theocharous, and Bruce I. Newman -- 1. Of cynicism, political cynicism, and political marketing / Nicolas Demertzis -- 2. Pop-politics : intermingling of politics, mass society, and everyday life /...

pt. 1. Introduction to consumer behavior and marketing management -- pt. 2. The consumer decision-making process -- pt. 3. External sociocultural influences on consumer behavior -- pt. 4. Internal individual psychological influences on consumer behavior.

Der Verfasser ist mit seiner Arbeit ";Strategische Marktforschung"; mit dem Wissenschaftspreis der deutschen Marketing-Vereinigung 1997 ausgezeichnet worden. Die Auszeichnung würdigt die empirisch fundierte und nachvollziehbare Arbeit, die Erkenntnisfortschritte im Marketing erbringt, und die...