Philip Kotlers Bestseller ?Grundlagen des Marketing? zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. Auch die achte Auflage bleibt dem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren und die Haupttrends und -kräfte mit aufzunehmen,...

Preface -- About the authors -- Acknowledgements -- Defining marketing and the marketing process -- Creating customer value and engagement -- Company and marketing strategy : partnering to build customer engagement, value and relationships -- Understanding the marketplace and consumers --...