Bedeutung von Marken -- Grundlagen der Markentheorie und Markenmodelle -- Markenwirkung -- Konsumverhalten im digitalen Zeitalter -- Markenstrategien und Markenpositionierung -- Instrumente der Markenführung -- Markenevaluation -- Zukunftsperspektive.

The main purpose of this paper is to identify and investigate the factors that influence the building and managing of luxury destination brands. Based on a review of existing literature, the authors identified eight crucial factors: accommodation quality, quality of gastronomy offers, premium...