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Ergebnisse empirischer Untersuchungen zum Ambush Marketing
Nufer, Gerd (contributor); Merk, Jennifer (contributor) - 2008
Im Zentrum des vorliegenden Beitrags steht die Ermittlung von Unterschieden zwischen Ambush Marketing und Sponsoring in …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521427
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Ambush Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
Hutter, Katharina; Schwarz, Uta; Heide, Nicole - 2011
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009520759
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The impact of name and shame disclosure strategies on sponsor and ambusher brand attitude
Wolfsteiner, Elisabeth; Grohs, Reinhard; Reisinger, Heribert - In: Journal of business research : JBR 124 (2021), pp. 770-779
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012494019
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Unmasking the Ambushers : Conceptual Framework and Empirical Evidence
Mazodier, Marc; Quester, Pascale G.; Chandon, Jean-Louis - 2013
. Two variables moderate this effect: involvement in the event and attitude towards sponsorship, both of which worsen the …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014152681
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Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
Sachse, Manuela - 2010
Sportsponsoring und Ambush-Marketing als Bestandteile des Kommunikations-Mix -- Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des Ambush- Marketings -- Entwicklung eines Modells zur Erklärung negativer Wirkungen -- Empirische Überprüfung des Modells -- Kritische Würdigung und Implikationen.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425194
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Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
Sachse, Manuela - 2010 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003927074
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Implicit and explicit attitudes to sponsors and ambushers
Koenigstorfer, Joerg; Gröppel-Klein, Andrea - In: European Sport management quarterly : ESMQ 12 (2012) 5, pp. 477-499
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009691101
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When ambush marketing is beneficial to sponsorship awareness : creating sponsor distinctiveness using exclusivity and brand juxtaposition
Weeks, Clinton S.; O'Connor, Peter; Martin, Brett A. S. - In: Journal of marketing management : MM 33 (2017) 15/16, pp. 1256-1280
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011850369
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An experimental approach to assessing the effectiveness of official sponsor designations in an ambush marketing scenario
Brownlee, Eric; Greenwell, T. Christopher; Moorman, Anita - In: Sport marketing quarterly : preferred journal of the … 27 (2018) 3, pp. 145-153
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011933913
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Veranstaltungsmarketing im Sport
Nufer, Gerd; Bühler, André - In: Management und Marketing im Sport : …, (pp. 385-415). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003752594