Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen

Online-Ressource (XXIII, 276S. 42 Abb, digital)

Description based upon print version of record

Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Symbolverzeichnis; A Einleitung; 1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit; 2 Gang der Untersuchung; B Sportsponsoring und Ambush-Marketing als Bestandteile des Kommunikations-Mix; 1 Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument; 2 Ambush-Marketing als Kommunikationsinstrument; 3 Konsequenzen der sportbezogenen Werbeaktivitäten für den Konsumenten; C Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des AmbushMarketings

1 Wissenschaftliche Grundlagen der Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des Ambush-Marketing2 State-of-the-Art ergebnisorientierter Wirkungskontrollen des Sportsponsorings und des Ambush-Marketings; 3 Schlussfolgerungen für das zu entwickelnde Wirkungsmodell; D Entwicklung eines Modells zur Erklärung negativer Wirkungen; 1 Konsumentenverwirrtheit als negativer Kommunikationseffekt; 2 Reaktanz als negativer Kommunikationseffekt; 3 Negative Einstellung gegenüber Sponsoring als negativer Kommunikationseffekt; 4 Mangelnde Kaufbereitschaft als negativer Kommunikationseffekt

5 Fehlerhafte Wahrnehmung als negativer Kommunikationseffekt6 Involvement als beeinflussende Variable; 7 Zusammenfassung der bisherigen Erkenntnisse und Formulierung des Modells; E Empirische Überprüfung des Modells; 1 Das Untersuchungsobjekt; 2 Die Operationalisierung der zu messenden Konstrukte; 3 Das Erhebungsdesign; 4 Deskriptive Auswertung der Untersuchung; 5 Überprüfung der Wirkungszusammenhänge mittels Strukturgleichungs-modellierung; F Kritische Würdigung und Implikationen; 1 Ergebnisse und Schlussfolgerungen zur theoretischen Zielstellung

2 Ergebnisse und Schlussfolgerungen zur methodischen Zielstellung3 Ergebnisse und Schlussfolgerungen zur praktischen Zielstellung; 4 Abschließende Kritik und zukünftiger Forschungsbedarf; Literaturverzeichnis; Anhang; Deskriptive Statistik;

10.1007/978-3-8349-8698-6 [DOI]

ECONIS - Online Catalogue of the ZBW