Context effects can have a major influence on brand choice behavior after the introduction ofa new product. Based on behavioral literature, several hypotheses about the effects of a newbrand on perception, preferences and choice behavior can be derived, but studies with realchoice data are still...

Context effects can have a major influence on brand choice behavior after the introduction ofa new product. Based on behavioral literature, several hypotheses about the effects of a newbrand on perception, preferences and choice behavior can be derived, but studies with realchoice data are still...

Marken sind wichtige Entscheidungsgrößen für Anbieter und Nachfrager. Sie besitzen eine unbetrittene Kaufverhaltensrelevanz für Nachfrager, die im Nutzen der Marke aus Konsumentensicht begründet ist. Nach BURMANN; MEFFERT und KOERS ist dieser Nutzen in dreifacher Hinsicht erklärbar: Marken...

In der betriebswirtschaftlichen Forschung werden Marken aufgrund ihrer Kaufverhaltensrelevanz als wichtige Vermögensgegenstände eines Unternehmens gekennzeichnet. Dies wird durch empirische Studien belegt. Eine von BOOZ ALLEN HAMILTON und WOLFF OLINS europaweite unter 1.700 Marketing- und...

Nach dem Verständnis von McKinsey bedarf erfolgreiche Markenführung eines fundierten Dreiklanges in den Kategorien Art, Science und Craft (siehe Abb. 1). Der FAktor Art bezeichnet die Kunst, ein überlegendes Leistungsversprechen der Marke auf den Punkt zu bringen, dieses konsistent, aber mit...

"Strong brands are more profitable!" An actual study – where heads of marketing and salesfrom the European Top 500 companies were interviewed – shows that brand-oriented companiesare almost twice as successful as comparable companies without this focus. Hence, themost important companies...

Das 1998 in Kraft getretene Gesetz zur Kontrolle und Transparenz im Unternehmensbereich (kurz: KonTraG) verpflichtet alle größeren Unternehmen zur Einführung eines Risikomanagementsystems. Inzwischen haben immer mehr Unternehmen erkannt, dass ein ganzheitliches Risikomangement die...