Intro -- A. Grundlagen -- B. Werbeziele -- C. Werbetreiber -- D. Zielgruppen -- E. Werbe-Etat -- F. Werbeträger -- G. Media-Planung -- H. Werbemittel -- I. Besonderheiten im internationalen Umfeld -- J. Public Relations (PR) -- K. Bewertung von Werbung.

Wissenschaftliches Lehrbuch mit Farbbildern, zahlreichen Beispielen und strukturiertem Aufbau, vorwiegend für Studiengänge im Umfeld von Marketing, Medien und Produktdesign, die sich mit Werbung befassen. (Roland Roth-Steiner)

Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld ?Werbung? aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der...