features of paratextual advertising and all types of brand communication, practice, strategy and research. The book examines … interest in advertising and promotion, marketing, communication, business management, and branding"-- …"Providing new insights into the textual and paratextual character of brands and advertising, this innovative book …

Der vierte Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit dem Kommunikationscontrolling, das die … der Kommunikation. Auf Basis eines management- und verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatzes werden konkrete … praxisrelevante Grundlagen sowie Handlungsempfehlungen zur Steuerung und Kontrolle von Kommunikation gegeben. Der Inhalt Grundlagen …