Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- und gedächtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des „Emotionalen Markenerlebnisses“ (EME) als Darstellung eines bindungsrelevanten Markenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts. Das EME wird konzeptualisiert als das...

Front Cover -- Understanding Perceptual, Emotional, Social and Cultural Branding -- Copyright Page -- Contents -- About the Author -- Chapter 1 Introduction -- Chapter 2 Branding in 4D -- Chapter 3 Perceptual Branding -- 3.1. Area -- 3.1.1. The Essence of Perceptual Branding -- 3.1.2. The...

Advertisements are considered as stimuli which consumers will respond to. Banks can develop emotionally appealing advertisements, but they are not guaranteed a positive emotional reaction. The unprecedented turbulence and uncertainty experienced in the banking industry has increased the need to...