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Die Fundierung von Entscheidungen über Markentransfers

Binder, Christof U. - In: Neue Ansätze in Markenforschung und Markenführung, (pp. 45-50). 2005

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Co-branding : the state of the art

Helmig, Bernd; Huber, Jan-Alexander; Leeflang, Peter - In: Schmalenbach business review : sbr 60 (2008) 4, pp. 359-377

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"Co-branding"

Helmig, Bernd; Huber, Jan-Alexander - In: Die Betriebswirtschaft : DBW 65 (2005) 2, pp. 205-209

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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers : Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

Günther, Stephan - 2002 - 1. Auflage

Klappentext: Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etablierten und beim Verbraucher...

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Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Zatloukal, Grit - 1999

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Co-Branding : The State of the Art

Helmig, Bernd; Huber, Jan-Alexander; Leeflang, Peter S.H - 2008

The use of co-branded products as a form of brand management has gained increasing attention from managers and …

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How emerging market investors' value competitors' customer equity : brand crisis spillover in China

Peng, Zou; Li, Guofeng - In: Journal of business research : JBR 69 (2016) 9, pp. 3765-3771

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Mortality salience effects on evaluations of foreign brands : evidence from India

Banerjee, Shubhomoy; Ghosh, Abhijit; Kagan, Albert; … - In: Journal of international consumer marketing 31 (2019) 2, pp. 147-161

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Improving global competitiveness with branding strategy : cases of Chinese and emerging countries' firms

Ille, Francis R.; Chailan, Claude - In: Journal of technology management in China 6 (2011) 1, pp. 84-96

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Critical success factors for luxury fashion brands in emerging markets : insights from a qualitative study

Jain, Sheetal; Mishra, Sita; Mukhopadhyay, Sandip - In: Journal of global fashion marketing : JGfM 12 (2021) 1, pp. 47-61

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