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Explaining the use and effects of humour in advertising : an evolutionary perspective

Eisend, Martin - In: International journal of advertising : the quarterly … 37 (2018) 4, pp. 526-547

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Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation : Konzeption, Einflussfaktoren und Wirkungspotenzial

Eisend, Martin - 2003 - 1. Aufl.

Persistent link: https://www.econbiz.de/10001825933

Metaanalyse : Einführung und kritische Diskussion

Eisend, Martin - 2004

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A meta-analysis of humor in advertising

Eisend, Martin - In: Journal of the Academy of Marketing Science 37 (2009) 2, pp. 191-203

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003851358

Explaining the joint effect of source credibility and negativity of information in two-sided messages

Eisend, Martin - In: Psychology & marketing 27 (2010) 11, pp. 1032-1049

Persistent link: https://www.econbiz.de/10008698327

A meta-analysis of gender roles in advertising

Eisend, Martin - In: Journal of the Academy of Marketing Science 38 (2010) 4, pp. 418-440

Persistent link: https://www.econbiz.de/10008735695

Is VHB-JOURQUAL2 a good measure of scientific quality? : assessing the validity of the major business journal ranking in German-speaking countries

Eisend, Martin - In: Business research 4 (2011) 2, pp. 241-274

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How humor in advertising works : a meta-analytic test of alternative models

Eisend, Martin - In: Marketing letters : a journal of research in marketing 22 (2011) 2, pp. 115-132

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Metaanalyse : Einführung und kritische Diskussion

Eisend, Martin - 2004

Metaanalysen integrieren empirische Befunde mehrerer Untersuchungen zu einer bestimmten Problemstellung und untersuchen die Variabilität dieser Befunde. Damit helfen sie Wissenschaftlern bei der Informationsintegration und -bewertung im Rahmen ihrer Arbeit und unterstützen Praktiker bei der...

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The moderating influence of involvement on two-sided advertising effects

Eisend, Martin - In: Psychology & marketing 30 (2013) 7, pp. 566-575

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