Similar Search Results

How Many Trademarks Does it Take to Protect a Brand? The Optimal Number of Trademarks, Branding Strategy and Brand Performance.

Sullivan, M. - Antitrust Division, Department of Justice - 2001

This research addresses the question of how many registered trademarks are optimal to protect a brand. By assigning … property rights in brand names, trademarks give firms the ability to protect their brands from free riders. The optimal number … to the brand's owner if infringement occurs. …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005625649

A Statistical Approach to Brand Positioning

Isaic-Maniu, Alexandru; Voda, Viorel Gh. - In: Management & Marketing 2 (2007) 2

In this work, we discuss the concept of brand and, after a brief presentation of the origins of it and its relationship …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005115517

Zachowania konsumentow wobec marek w sytuacjach kryzysowych. (Consumer behavior towards brands in crisis situations.)

Gorska-Warsewicz, Hanna - In: Problemy Zarzadzania 1 (2013), pp. 143-156

lowering of consumers’ brand loyalty and the growth of price loyalty as well as the consumer acceptance of brand extension and …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011194504

МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ АРГУМЕНТАЦИИ В СИСТЕМЕ КОМПЛЕКСНОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СФЕРЕ УСЛУГ...

ЮРЬЕВНА, ОКОЛЬНИШНИКОВА ИРИНА - In: Вестник Южно-Уральского … (2012) 3, pp. 153-155

Статья посвящена развитию методики оценки эффективности рекламной аргументации в системе комплексного рекламного продвижения бренда. Проанализированы...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011237344

АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ

ЕВГЕНЬЕВИЧ, ИВАНОВ АЛЕКСЕЙ; … - In: Вестник Южно-Уральского … (2009) 3, pp. 16-21

В статье проведен анализ современных методов оценки деловой репутации. Авторами рассмотрены как количественные, так и качественные методы оценки деловой...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011237513

РОЛЬ ПРОЕКТИВНЫХ МЕТОДОВ ДЛЯ УТОЧНЕНИЯ ИМИДЖЕВЫХ ХАРАКТЕРИСТИК ТОРГОВОЙ МАРКИ В БРЕНДИНГЕ

СКНАРЕВ ДМИТРИЙ СЕРГЕЕВИЧ.; … - In: Вестник Южно-Уральского … 7 (2013) 3, pp. 188-190

Рассмотрена специфика и роль проективных методов в брендинговой политике компании. Освещены вопросы качества применения проективных методов для уточнения...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011237569

ВЛИЯНИЕ УРОВНЯ ЭМОЦИЙ И ЗНАНИЙ КЛИЕНТОВ НА ВОВЛЕЧЕННОСТЬ В ПОТРЕБЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СФЕРЫ УСЛУГ: ОПЫТ ИССЛЕДОВАНИЯ...

ЮРЬЕВНА, ОКОЛЬНИШНИКОВА ИРИНА - In: Вестник Южно-Уральского … (2012) 3, pp. 147-152

Статья посвящена развитию методики персонализированного маркетинга, базирующегося на вовлечение покупателей во взаимодействие с брендом. В статье описаны...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011237773

СТОИМОСТЬ БРЕНДА КАК ЦЕННОСТЬ

Романов В.В.; Губанов А.В. - In: Проблемы современной экономики (2011) 3, pp. 171-174

В статье показаны причины необходимости оценки стоимости бренда. Дана характеристика основных моделей оценки стоимости бренда, применяемые за рубежом....

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011238577

РАЗВИТИЕ БРЕНДА КАК ИНДИКАТОРА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ПРИ ПЕРВИЧНОМ ПУБЛИЧНОМ ПРЕДЛОЖЕНИИ АКЦИЙ...

Егупов С.А. - In: Проблемы современной экономики (2011) 3, pp. 175-176

В статье рассмотрены значение и ключевые принципы развития бренда как «индикатора привлекательности» компании для инвесторов в условиях усиления конкуренции...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011238625

КАБИНЕТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТИПОЛОГИИ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДОВ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

РЕПИНА А.В. - In: Проблемы современной экономики (2012) 3, pp. 248-250

Статья посвящена кабинетному исследованию различных типов ценностей брендов, представленных на российском рынке. Рассматривается корпус проблем, связанных...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011238755