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Globale Markenführung in heterogenen Märkten - Moderierte Wirkungsbeziehungen in der internationalen Markenimageperzeption im Bereich der Automobilindustrie
Burmann, Christoph; Stolle, Wulf - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2008
Die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten bedingt eine kontinuierliche Steigerung des von den Unternehmen im Ausland erwirtschafteten Umsatzanteils. Die Exportquote, definiert als Anteil des Auslandsumsatzes am Gesamtumsatz eines Unternehmens, ist bei den deutschen Unternehmen des...
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Markenimagekonfusion: Ein Beitrag zur Erklärung eines neuen Verhaltensphänomens
Burmann, Christoph; Weers, Jan-Philipp - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2006
Der Nobelpreisträger AMARTYA SEN spricht von einer Fetischisierung der Wahlfreiheit in unserer Gesellschaft und mahnt darüber nachzudenken, ob wir ihr Nahrung oder Entbehrung verdanken. Wahlfreiheit, so SEN, sei nicht unbedingt mit Feiheit gleichzusetzen.In der Tat hat sich das Prinzip der...
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Markenidentität und Markenpersönlichkeit -Wachstumschance oder Wachstumsbremse ?
Burmann, Christoph; Wenske, Verena - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2005
Lassen Sie mich mit der Substanz von Marken beginnen. Ich habe in diesem Zusammenhangdas Beispiel VW gewählt, um Ihnen deutlich zu machen, von was füreinem Verständnis von Marke ich ausgehe.Marke definieren wir am Lehrstuhl als ein Nutzenbündel mit nachhaltiger Differenzierungskraftund...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866524
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Wellness Positionierungen im Rahmen einer identitätsbasierten Markenführung
Kupka, Tina; Blinda, Lars; Trau, Frank-Michael - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004
Seit einiger Zeit wird in der Öffentlichkeit der Begriff Wellness verstärkt diskutiert: Praktiker als auch Wissenschaftler und nicht zuletzt die Medien widmen durch eine Vielzahl an Publikationen, Vorträgen, Trendanalysen, Fernsehbeiträgen und vor allem durch neu auf den Markt gebrachte...
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Die Relevanz der Gastronomie für die Markenbildung
Zeller, Markus - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004
Die Brandbreite der Gastronomie erstreckt sich von der Eck- oder Stammkneipe über das Restaurant bis hin zum Hotel Adlon in Berlin oder zum Luxus-Ressort Kempinski Grand Hotel Heiligendamm, in das für die Reanimation ca. 232 Millionen Euro investiert wurden. Gastronomie ist die so genannte...
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Relevanz der Markenherkunftfür die identitätsbasierte Markenführung
Blinda, Lars - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2003
Marken stellen heute für Unternehmen wesentliche Erfolgsfaktoren dar. DieseErkenntnis ist sowohl von Praktikern als auch Wissenschaftlern der Betriebswirtschaftslehreseit langem erkannt worden. Durch die sich stetig verschärfendenWettbewerbsbedingungen hat die Bedeutung von Marken für...
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... und sie bewegt doch!
Havlicek, Carina; Mayerhofer, Wolfgang - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 60 (2014) 1, pp. 42-48
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Television Brand Management : erfolgskritische Faktoren und Herausforderungen
Lis, Bettina; Post, Martin - In: International journal of marketing : IJM ; formerly Der … 52 (2013) 2, pp. 95-106
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011448615
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Building Brands through Event Sponsorships: Providing On-Site Audiences with a Vivid Brand Experience
Coppetti, Caspar F. - 2004
Der Erfolg eines Sponsoring-Engagements hängt entscheidend von der Umsetzung in Kommunikation und Event-Marketing ab...
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conceptual brand m@pping -a web-based approach to collect brand knowledge and its interpretation using network analysis
Reesink, Thomas Klein - Gesamthochschule <Wuppertal> / Fachbereich … - 2004
To create efficient marketing strategies, it is essential to be familiar with the consumers' brand knowledge. The main … CONCEPTUAL BRAND M@PPING will be presented here. Participants are asked to map their brand knowledge in an online experiment … evaluating the data is to interpret the associative network, mentioned as a conceptual brand map, using the tools of social …
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