Introduction -- Brand identity and brand image -- Brand associations -- Brand personality -- Brand authenticity -- Perceived brand differentiation -- Attitudes toward the brand -- Experiential consumption with brands -- Consumers' emotions toward the brand -- Attachment to the brand --...

Die Marke als Person -- Einfache Kategorisierung durch Gender -- Globale Markenführung mit Brand Gender und Brand Equity -- Androgynie, Konsumentengeschlecht und Kulturunterschiede -- Brand Gender und Equity durch Markendesign -- Kreation einer starken Sportschuhmarke -- Die unabhängigen...