Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im … Markt bereits etablierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt. Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das … neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Marke berücksichtigt werden. Grundlage für einen erfolgreichen Einsatz …

Markenimage -- Automarken -- Kultur -- Moderierende Effekte -- Partial Least Squares -- Empirische Erhebung in … Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA. …Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen …