Einhorn, Martin; Sauermann, Julia; Löffler, Michael - In: Marketing Review St.Gallen 33 (2016) 5, pp. 74-82
Die qualitative Kohortenstudie untersucht in der Zielgruppe der High Net Worth Individuals (HNWI) den generellen Wertewandel und das veränderte Luxusverständnis im Drei-Generationen-Vergleich und analysiert deren Auswirkungen auf die Wahrnehmung des (Premium)Autos als Luxusgut und seine Rolle...