Extent: | Online-Ressource (XVIII, 387S, digital) |
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Series: | |
Type of publication: | Book / Working Paper |
Language: | German |
Notes: | Description based upon print version of record Preliminary; Behavioral Branding: Markenverhalten managen; Marken im Gehirn = Emotion pur. Konsequenzen für die Markenführung; Teil A / Hot Topics für die Markenführung; Teil B / Markenaufbau und Markenstärkung; Von der Wurst zur Marke: Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle; Aufbau und Entwicklung der Marke eBay - Vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis; Aktives Management der Corporate Brand BASF; Teil C / Markenrelaunch und Markenmigration; Westfälische Provinzial Versicherung: Relaunch einer Traditionsmarke From the Original to the Original: Wie der MINI ein moderner Klassiker wurdeMarkenrepositionierung durch Markeninszenierung bei MINI DeutschlandWie Phoenix aus der Asche - Repositionierung der Marke SWISS; Loewe - Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld; Aus VIAG Interkom wird o2: Erfolgreiche Migration und Turnaround einer Marke; Teil D / Markendehnung und komplexe Markensysteme; STABILO's move easy - Die Revolution im Schulschreibgerätemarkt; Mental Convenience im Produktprogramm der B2B-Marke Tork Relaunch der Marke DHL als „Weltweite Nr. 1 in Express und Logistik"Teil E / Kommunikation und Markenbindung; Maggi Kochstudio: Integrierte Umsetzung der Marke an allen Kontaktpunkten; Customer Relationship Management der BMW GroupBackbone des integrierten Marketing; Brand Community-Building bei Harley-Davidson; Teil F / Markenwertplanung; Integrierte Markenwertplanung der EnBW; Back matter |
ISBN: | 978-3-8349-8092-2 ; 978-3-8349-0933-6 |
Other identifiers: | 10.1007/978-3-8349-8092-2 [DOI] |
Classification: | Marketing |
Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014014705