Einheit und Vielfalt in Marketing und Kommunikation : wie Automobilhersteller mit konsistenten Marken und wertorientierter Budgetallokation immer komplexeren Kommunikationsaufgaben begegnen
Year of publication: |
2007
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Authors: | Baier, Andreas ; Wahrendorff, Matthias |
Published in: |
Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft : ein Spannungsverhältnis ; Hans H. Bauer zum 60. Geburtstag. - Wiesbaden : Gabler, ISBN 978-3-8349-0644-1. - 2007, p. 111-133
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Subject: | Kfz-Industrie | Automotive industry | Marketing | Öffentlichkeitsarbeit | Public relations | Markenführung | Brand management | Beziehungsmarketing | Relationship marketing |
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