Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche : eine empirische Analyse

von Frank Habann; Frank Huber; Heinz-Werner Nienstedt; Julia Reinelt

Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.

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Year of publication:	2008 ; 1. Aufl.
Authors:	Habann, Frank ; Huber, Frank ; Nienstedt, Heinz-Werner ; Reinelt, Julia
Publisher:	Wiesbaden : Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
Subject:	Zeitungsverlag \| Markenpolitik

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Extent:	Online-Ressource v.: digital
Series:	Gabler Edition Wissenschaft
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Literatur- und URL-Verz. S. 129 - 148
ISBN:	978-3-8349-9903-0 ; 978-3-8349-1228-2
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-9903-0 [DOI]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013515696