Events - Erlebnismarketing für alle Sinne : mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

Man muss nicht gleich in Panik verfallen, wenn man liest, wie tief hier in die Psychologie gegriffen wird für Markenakzeptanz und Kundenbindung. Die Autoren, Spezialisten für Kommunikationspsychologie und Eventmarketing, ziehen alle Register der Neurowissenschaften, um über Emotionen in das Unbewusstsein (Unterbewusstsein) einzudringen und dort die Marke zu verankern. Empirische Studien bei "Public Viewing" zeigen, wohin der Hase läuft und laufen soll: Der gesamtgesellschaftliche Paradigmenwechsel vom "Haben" zum "Sein" ist im unternehmerischen Marketingansatz zu installieren. Eventmarketing, Erlebnismarketing werden bereits in vielen (klassischen) Marketinglehrbüchern (aber eher stiefmütterlich) behandelt. Jetzt geht es zur Sache, jetzt wird umgedacht, jetzt werden keine Produkte mehr verkauft, jetzt kaufen Menschen Bedeutungen, Faszinationen, Visionen, Lob, Hoffnung, Belohnung. Darauf werden Events ausgerichtet, die wiederum Teil einer Corporate Communication sind. Dazu sind hier die Grundlagen geschaffen, Beispiele und Wirkungen werden beschrieben