Marken als Sinnstifter : Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel

von Sandro Abbate

Gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Wandel als Herausforderung für die Markenführung -- Von der Markenkommunikation zum Markendialog -- Sinnstiftende Marken entwickeln: Status quo, Positionierung und interne Verankerung -- Der Umgang mit Widerständen -- Fünf Prinzipien sinnstiftender Marken.

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Year of publication:	2014
Authors:	Abbate, Sandro
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Markenartikel \| Brand \| Markenführung \| Brand management \| Soziale Werte \| Social values \| Markenpolitik \| Verbraucher \| Wahrnehmung \| Wert
Description of contents:	Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (XIII, 120 S. 6 Abb, online resource)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Wandel als Herausforderung für die MarkenführungVon der Markenkommunikation zum Markendialog -- Sinnstiftende Marken entwickeln: Status quo, Positionierung und interne Verankerung -- Der Umgang mit Widerständen -- Fünf Prinzipien sinnstiftender Marken.
ISBN:	978-3-658-05020-7 ; 978-3-658-05019-1
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-05020-7 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020417