Extent: | Online-Ressource (XVII, 581S. 85 Abb, digital) |
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Series: | |
Type of publication: | Book / Working Paper |
Language: | German |
Notes: | Description based upon print version of record Preliminary; Teil 1 / Markenarchitekturstrategie für Produkt- und Zielgruppenportfolios; Definition, Typologisierungen und Messung von Markenarchitektur und Markenarchitekturstrategie; Praktischer Hintergrund: Die steigende Bedeutung von Fragen der Markenarchitekturstrategie; Trends und Treiber der Markenarchitekturstrategie; Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie beim Kunden; Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf die Markenführungskosten; Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf Rentabilität und Börsebewertung Markenarchitekturstrategie, Unternehmenskultur und UnternehmensressourcenInternationale Markenarchitekturstrategie: Bedeutung und Trends, Definitionen, Typen und Messung; Teil 2 / Internationale Markenarchitekturstrategie; Treiber der internationalen Markenarchitekturstrategie; Die Wirkungen der internationalen Markenarchitekturstrategie am Absatzmarkt; Internationale Markenarchitekturstrategie: Wirkungen auf Kosten, Rentabilität, Börsebewertung und Unternehmensressourcen; Rebranding-Prozesse zur Veränderung der internationalen Markenarchitektur; Back matter |
ISBN: | 978-3-8349-8047-2 ; 978-3-8349-1442-2 |
Other identifiers: | 10.1007/978-3-8349-8047-2 [DOI] |
Classification: | Marketing |
Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014014759