Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

von Sebastian Ullrich

Während viele Konsumenten personalisierte Internetauftritte wie Amazon oder Facebook besonders häufig besuchen, zeigen sich die Medien und Konsumenten aufgrund von Datenschutzbedenken oft skeptisch gegenüber diesen. Auf Basis eines Werbewirkungsmodells untersucht Sebastian Ullrich die Wirkungen eines personalisierten Online-Sportgeschäfts einer schwachen und einer starken Marke. Die Ergebnisse zeigen, dass die Personalisierung die Einstellung und Bindung zum Internetauftritt verbessert sowie mehr positive und mehr persönlich relevante Assoziationen hervorgerufen werden.

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Year of publication:	2012
Authors:	Ullrich, Sebastian
Publisher:	Wiesbaden : Springer
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Online-Marketing \| Internet marketing \| Social Web \| Social web \| Beziehungsmarketing \| Relationship marketing \| Unternehmen \| Markenpolitik \| Kundenbindung \| Website \| Personalisierung
Description of contents:	Table of Contents [d-nb.info]

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Extent:	Online-Ressource (XXI, 318 S.) digital
Series:	Marken- und Produktmanagement
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Thesis:	Gießen, Justus-Liebig-Univ., Diss., 2011
Notes:	Description based upon print version of record Personalisierte Internetauftritte -- Markeneinstellung -- Zufriedenheit -- Vertrauen -- Markenbindung -- Datenschutzbedenken. . Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Anhangsverzeichnis; 1 Personalisierte Internetauftritte zum Aufbau und zur Stärkung von Marken; 1.1 Rahmenbedingungen für die Markenführung im Internet; 1.2 Rahmenbedingungen für personalisierte Internetauftritte; 1.3 Problemstellung - Wirkung von personalisierten Internetauftritten; 1.4 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit; 2 Wissenschaftliche Einordnung personalisierter Internetauftritte; 2.1 Zentrale Komponenten der Markenführung; 2.1.1 Markenbekanntheit und Markenimage als Komponenten des Markenwissens
ISBN:	978-3-658-00509-2 ; 978-3-658-00508-5
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-00509-2 [DOI]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014275530