Marktpsychologie : ein Handbuch für Studium und Praxis

Rezension der Ausgabe im Primus-Verlag: "Das vielzitierte Lehrbuch erschien 1982 erstmalig unter dem Titel: "Einführung in die Markt- und Werbepsychologie" (2. unveränderte Auflage: ID 25/91). Mit festem Einband ist es nun spürbar teurer, jedoch nach wie vor 1. Wahl zum Thema. Die renommierten Autoren (BA 12/95, BA 3/00) mit Lehrstuhl in München ordnen zunächst die Disziplin unter Darstellung des gesamten Spektrums der theoretischen und angewandten Psychologie ein und schildern die historische Entwicklung (I. Teil). Dann werden theoretische Grundlagen, empirische Forschung und Anwendungsmöglichkeiten erläutert. Dabei wird nicht nur das einzelne Individuum (III. Teil) betrachtet, sondern in einem neuen II. Teil auch die Umwelteinflüsse der am gesamten Marktgeschehen beteiligten Personen berücksichtigt. Insofern umfassender als K. Moser und für das Gesamtverständnis der Wirtschaftspsychologie besser geeignet als G. Raab (beide in dieser Nr.). Einige Bildbeispiele und Schaubilder, umfangreiches Literaturverzeichnis, Sach- und Personenregister. Zum "Konsumentenverhalten" sollte das Standardwerk von W. Kroeber-Riel (ID 12/97) vorhanden sein. (3) (Stefan Rogge)