Praxisorientiertes Marketing : Grundlagen — Instrumente — Fallbeispiele

Der Inhalt: Grundlagen des Marketing Marketing-Ziele Marketing-Strategie Marketing-Instrumente - Produkt- und Programmpolitik - Preis- und Konditionenpolitik - Distributionspolitik - Kommunikationspolitik - Personalpolitik Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption Das Buch: Ralf T. Kreutzer führt anschaulich in die Grundlagen des Marketing ein und orientiert sich dabei konsequent an folgenden Leitideen: - Sicherstellung eines sich durch alle Kapitel ziehenden konsequenten Transfers der theoretischen Ansätze in praxisnahe Umsetzungen - Integration einer Vielfalt von Beispielen, um Marketing zu jedem Zeitpunkt unmittelbar erfassbar zu machen - Anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien, Instrumenten und psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde. Die Zielgruppe: - Studierende der Betriebswirtschaftslehre in Bachelorstudiengängen - Praktiker, die sich erstmalig mit Marketing beschäftigen und einen leichten Zugang zum Stoff wünschen Der Autor: Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post World Net tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin.