Strategisches Marketing

Cover -- Zum Inhalt / Zum Autor -- Titel -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1. Grundlagen des strategischen Marketings -- 1.1 Aktuelle Herausforderungen im Marketing -- 1.1.1 Marketingbegriff heute -- 1.1.2 Herausforderungen für das moderne Marketing -- 1.1.3 Marketingmaßnahmen im dynamischen Umfeld -- 1.1.4 Wichtige Grundlagen des strategischen Marketings -- 1.1.5 Das Aufgabenspektrum des strategischen Marketings -- 1.1.6 Der strategische Planungsprozess -- 1.1.6.1 Unternehmenszweck und Unternehmensmission -- 1.1.6.2 Unternehmensphilosophie -- 1.1.6.3 Unternehmensidentität -- 1.1.6.4 Strategische Ziele der marktorientierten Unternehmensführung -- 1.1.7 Leitbilder des strategischen Marketings -- 1.1.7.1 Der ressourcenorientierte Ansatz -- 1.1.7.2 Der marktorientierte Ansatz -- 1.1.7.3 Vergleich und Würdigung der Ansätze -- 1.2 Abgrenzung von Märkten und Geschäftsfeldern -- 1.2.1 Marktabgrenzung -- 1.2.1.1 Grundlegende Ansätze zur Marktabgrenzung -- 1.2.1.2 Strategische Gruppen zur Kennzeichnung des relevanten Marktes -- 1.2.1.3 Strukturelle Marktdeterminanten und Wettbewerbsintensität -- 1.2.1.4 Abgrenzung strategischer Geschäftsfelder -- 1.2.2 Methoden der Kundensegmentierung -- 1.3 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung -- 1.4 Weiterführende Literatur/Glossar -- 2. Informationen im Strategieentwicklungsprozess -- 2.1 Situationsanalyse -- 2.1.1 Unternehmensanalyse -- 2.1.2 Kundenanalyse -- 2.1.3 Umfeldanalyse -- 2.1.4 Verfahren zur Datengewinnung -- 2.2 Entwicklung von strategischen Wettbewerbsvorteilen -- 2.2.1 Weitere strategische Analysen -- 2.2.1.1 Lebenszyklusanalyse -- 2.2.1.2 Portfolioanalyse -- 2.2.1.3 Wertkettenanalyse -- 2.2.2 SWOT-Analyse -- 2.2.3 Wettbewerbsvorteile durch Marketingstrategien -- 2.3 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung -- 2.4 Weiterführende Literatur/Glossar.