Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing : Eine Analyse der Gestaltungsmöglichkeiten

von Julia Thaler

Verschiedenen sozialen und gesellschaftlichen Herausforderungen wird mit Sozialmarketingkampagnen begegnet. Anhand dieser Kampagnen thematisieren bspw. Nonprofit-Organisationen und öffentliche Institutionen wichtige Problemfelder. Sowohl Wissenschaft als auch Praxis stehen der Herausforderung gegenüber, eine möglichst wirksame Ausgestaltung dieser unterschiedlichen Kampagnen zu entwickeln, damit diese eine intendierte Verhaltensänderung bestmöglich fördern. Julia Thaler gibt einen Überblick über bestehende wissenschaftliche Erkenntnisse zur Wirksamkeit von Sozialmarketing und analysiert theoretisch sowie mittels eines experimentellen Designs dessen Wirksamkeit, insbesondere die Ausgestaltung des zeitlichen und sozialen Framing im Kontext von prosozialem und individuellem Verhalten.

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Year of publication:	2012
Authors:	Thaler, Julia
Publisher:	Wiesbaden : Imprint Gabler Verlag
Subject:	Social Marketing \| Social marketing \| Prospect Theory \| Prospect theory \| Nonprofit-Bereich \| Soziomarketing
Description of contents:	Table of Contents [d-nb.info] ; Description [swbplus.bsz-bw.de] ; Description [deposit.dnb.de]

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Extent:	Online-Ressource (XVI, 177S. 21 Abb, digital)
Series:	Marktorientiertes Nonprofit-Management ; 2 SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Notwendigkeit einer Analyse der Wirksamkeit von Sozialmarketing; 1.2 Forschungsziele; 1.3 Vorgehensweise; 2 Nonprofit Marketing als Bezugsrahmen des Sozialmarketing; 2.1 Einführung in das Nonprofit Marketing; 2.2 Entwicklung und Definition von Nonprofit Marketing; 2.3 Kundengruppen in Nonprofit-Organisationen und respektive Marketingak-tivitäten; 2.4 Entwicklungslinien der Nonprofit Marketing-Forschung; 2.4.1 Sozialmarketing; 2.4.2 Marketing von Nonprofit-Organisationen 2.4.3 Zweckgebundenes Marketing2.4.4 Fundraising; 2.4.5 Lobbying; 2.4.6 Transparenz und Accountability durch Nonprofit Marketing; 2.5 Synopse der Nonprofit Marketing-Forschung und Ausblick; 3 Literaturüberblick, Modellentwicklung und Forschungsagenda zur Wirksamkeit von Sozialmarketing; 3.1 Zur Bedeutsamkeit eines systematischen Literaturüberblicks; 3.2 Methodisches Vorgehen bei der Erstellung des systematischen Literatur-überblicks; 3.3 Forschungsmethodische Aspekte der Studien zur Wirksamkeit von Sozial-marketing; 3.3.1 Untersuchte Sozialmarketingthemen 4.1 Problemstellung und Zielsetzung4.2 Theoretische Überlegungen zur wissenschaftlichen Bedeutung einer Theorie mittlerer Reichweite; 4.3 Entwicklung einer formalen Theorie mittlerer Reichweite der Wirksamkeit von Sozialmarketing; 4.3.1 Forschungsrahmen; 4.3.2 Erklärende theoretische (Partial-)Modelle und Theorien als Bezugspunkte; 4.3.3 Darstellung der formalen Theorie mittlerer Reichweite der Wirksamkeit von Sozialmarketing; 4.4 Zusammenfassende Implikationen und Diskussion der entwickelten Theorie 5 Empirische Analyse der Bedeutung von sozialem und zeitlichem Framing im Kontext von individuellem und prosozialem Verhalten5.1 Problemstellung und Zielsetzung; 5.2 Darlegung des theoretisch-begrifflichen Hintergrunds; 5.2.1 Abgrenzung individuellen und prosozialen Verhaltens; 5.2.2 Soziales sowie zeitliches Framing und ihre Ausprägungen; 5.2.3 Emotionale versus rationale Darstellung; 5.2.4 Positive versus negative Formulierungen; 5.3 Theoriegeleitete Entwicklung der Forschungshypothesen; 5.3.1 Soziales Framing im Kontext von individuellem und prosozialem Verhalten 5.3.2 Zeitliches Framing im Kontext von individuellem und prosozialem Verhalten 3.3.2 Zielgruppen und Probanden von Sozialmarketingkampagnen und -studien3.3.3 Überblick über angewandte Forschungsmethoden; 3.3.4 Verwendete Messmethoden; 3.4 Entwicklung eines holistischen Modells zur Wirksamkeit von Sozialmarke-ting als Synthese des Forschungsstandes; 3.4.1 Forschungsbefunde zu unabhängigen Variablen; 3.4.2 Überblick über Mediatoren, Moderatoren und Kontrollvariablen; 3.4.3 Abhängige Variablen zur Darstellung der Wirksamkeit; 3.5 Zusammenfassende Diskussion des Modells und weiterer Forschungsbedarf; 4 Formale Theorie mittlerer Reichweite der Wirksamkeit von Sozialmarketing
ISBN:	978-3-8349-4271-5 ; 1-283-63259-4 ; 978-1-283-63259-1 ; 978-3-8349-4270-8
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-4271-5 [DOI]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016019