Zeitungswebsites : Der Einfluss von Usability und Design auf den Werbeerfolg

von Marc Löffel

Marc Löffel entwickelt ein Untersuchungsmodell, das das Instrument zur Usability- und Design-Wahrnehmung von Zeitungswebsites explorativ erfasst. Basierend auf den methodischen Grundlagen Operationalisierung von Konstrukten, Eye-Tracking und Thinking Aloud analysiert der Autor die Wahrnehmung von Zeitungswebsites mit Hilfe der Methoden Faktorenanalyse sowie Blickverlaufsmessung und zeigt auf, dass die verhaltenswissenschaftlichen Theorien und Ansätze auch auf das Internet übertragbar sind. Die User gehen primär auf die Zeitungswebsite, um das Bedürfnis nach Informationsbefriedigung zu stillen und es wird deutlich, dass der User verschiedenste Wege nutzt, um seinem Ziel der Befriedigung seiner Bedürfnisse nachzugehen und diese zu erfüllen. Der Inhalt Wissenschaftliche und inhaltliche Einordnung Übertragbarkeit der Erkenntnisse aus vorherigen Studien Konzeption der Untersuchungen Modellentwicklung und Eye-Tracking Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten (Online-)Medienforschung/-wissenschaft, (Online-)Werbewirkungsforschung, Usability Engineering, Webdesign/-entwicklung, Online-/Web-/IT-Management Praktiker, die in diesen Bereichen tätig sind Der Autor Dr. Marc Löffel promovierte bei Prof. Dr. Wolfgang Mühl-Benninghaus am Institut für Medienwissenschaft an der Humboldt Universität zu Berlin.

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Year of publication:	2015
Authors:	Löffel, Marc
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Zeitung \| Website \| Verbraucherverhalten \| Faktorenanalyse \| Augenfolgebewegung
Description of contents:	Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (XIX, 328 S. 88 Abb, online resource)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Geleitwort; Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1. Einführung in die Problemstellung; 1.1 Problemaufriss und Forschungsvorhaben; 1.2 Ziele der Arbeit; 1.3 Aufbau der Arbeit; 2. Wissenschaftliche und inhaltliche Einordnung; 2.1 Begriffserklärung ; 2.1.1 Werbeziele; 2.1.2 Werbewirkung; 2.1.3 Werbeerfolg; 2.2 Usability und Design ; 2.2.1 Usability; 2.2.2 Design; 2.2.3 Zusammenfassung Usability und Design; 2.3 Wahrnehmung; 2.3.1 Visuelle Wahrnehmung; 2.3.2 Wahrnehmung im Marketing; 2.4 Zeitungen 2.4.1 Zeitungslandschaft Deutschland2.4.2 Produktformen in Zeitungsverlagen; 2.5 Modelle der Werbewirkungsforschung; 2.5.1 Stufenmodelle; 2.5.2 Erweiterte Stufenmodelle; 2.5.3 Komplexe Modelle der Werbewirkung; 2.5.4 Verwendete Modelle in der Arbeit; 2.6 Modellentwicklung ; 2.6.1 Basismodell der Untersuchung; 2.6.2 Untersuchung der Effekte im Modell; 2.7 Erkenntnisse aus der Werbewirkungserfassung; 2.7.1 Methoden der Werbewirkungserfassung; 2.7.2 Einbindung der Methoden in der Praxis; 2.8 Erkenntnisse aus der Onlineforschung; 2.8.1 Besonderheiten des Onlinesektors 2.8.2 Strukturorientierte Perspektive2.8.3 Funktionsorientierte Perspektive ; 2.8.4 Zusammenfassung der Erkenntnisse; 3. Übertragbarkeit der Erkenntnisse aus vorherigen Studien; 3.1 Die Studie zur Werbewirkung im Internet von Meeder; 3.2 Übertragbare Elemente; 4. Anpassung an die neuen Gegebenheiten und Zielsetzung der Arbeit; 4.1 Geänderte Gegebenheiten; 4.2 Zusammenfassende Zielsetzung; 5. Konzeption der Untersuchung; 5.1 Forschung 1 - Modellentwicklung; 5.1.1 Grundlagen - Operationalisierung von Konstrukten; 5.1.2 Entwicklung eines Instrumentes zur Wahrnehmung von Zeitungswebsites 5.2 Forschung 2 - Eye-Tracking5.2.1 Grundlagen - Eye-Tracking (Methodentheorie); 5.2.2 Vorbereitung der Untersuchung; 5.2.3 Durchführung der Untersuchung und Datenerhebung; 5.2.4 Darstellung und Auswertung der Versuchsdatenergebnisse; 5.2.5 Zusammenfassung der Eye-Tracking-Ergebnisse; 6. Zusammenfassende Darstellung der Ergebnisse beider Methoden; 7. Bewertung und Diskussion der Arbeit; Literaturverzeichnis; Anhang A; Anhang B; Anhang C
ISBN:	978-3-658-10369-9 ; 978-3-658-10368-2
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-10369-9 [DOI]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020119