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B2B-Marketing und -Vertrieb : die Vermarktung erklärungsbedürftiger Produkte und Leistungen
Lippold, Dirk - 2021
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B2B-Marketing und -Vertrieb : die Vermarktung erklärungsbedürftiger Produkte und Leistungen
Lippold, Dirk - 2021
Frontmatter -- Vorwort -- Inhalt -- 1. Thematische und begriffliche Grundlegung -- 2. Segmentierung – Optimierung des Kundennutzens -- 3. Positionierung – Optimierung des Kundenvorteils -- 4. Kommunikation – Optimierung der Kundenwahrnehmung -- 5. Vertrieb – Optimierung der Kundennähe...
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Marketing und Vertrieb : Fundamente für die marktorientierte Unternehmensführung
Winkelmann, Peter; Spandl, Torsten - 2023 - 9., vollständig überarbeitete Auflage
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Marketing-Management in der Hotellerie
Gardini, Marco A. - 2022 - 4., überarbeitete und erweitertete Auflage
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Marketing : Prozess- und praxisorientierte Grundlagen
Runia, Peter; Wahl, Frank; Geyer, Olaf; Thewißen, Christian - 2019 - 5., aktualisierte und ergänzte Auflage
Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings – seinen Basisbegriffen und der...
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Trends und Forschung im Marketingmanagement
Kürble, Peter; Lischka, Helena M. - 2018
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Marketing und Vertrieb : Fundamente für die marktorientierte Unternehmensführung
Winkelmann, Peter; Spandl, Torsten - 2023 - 9., vollständig überarbeitete Auflage
Dieses Lehrbuch stellt die Aufgabenbereiche von Marketing und Vertrieb wissenschaftlich fundiert wie praxisorientiert dar. Es eignet sich für die Bachelor- wie auch für die Masterausbildung. Im Gegensatz zu anderen Marketinglehrbüchern wird hier das Vertriebsmanagement besonders ausführlich...
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Marketing-Management in der Hotellerie
Gardini, Marco A. - 2022 - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage
strategischen und operativen Gestaltungskomplexe des Marketing-Management in der Hotellerie – mit Blick auf die aktuellen … Erkenntnisse kritisch zu reflektieren. Die 4. vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage des Standardwerks Marketing-Management … Marketing-Management Strategisches und operatives Marketing-Management in der Hotellerie Spezialthemen: Innovation, Branding …
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Faires Management und Marketing
Wiesner, Knut A. - 2016
Unternehmensethik, Nachhaltigkeit, CSR oder Bio - viele Unternehmen verlieren den Überblick. Im Buch wird der Konflikt zwischen kurzfristiger Gewinnorientierung einerseits sowie Glaubwürdigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung andererseits aufgegriffen und durch das Modell des fairen...
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