In this paper, we discuss one of the reasons leading practitionners to the rejection of the Markowitz model and propose a new stastistical method to avoid this problem. To be more precise, we discuss the problem of statistical robustness of the Markowitz optimizer and show that the latter is not...

We examine in this paper various consequences of the Poincari separation theorem. First, Poincari's theorem is used to prove results establishing a constrainted principal component analysis, both at the sample and at the population level. Introduction of constraints in principal component...

Le present texte propose un inventaire general des pratiques de recherche marketing en SUisse en termes de type, d'intensite et d'objectif. Sur la base d'une etude sur 120 responsables de marketing en Suisse romande et en Suisse alemanique dans divers secteurs industriels, les tendances...

L'approche psycho-cognitive du capital-client est exposee apres avoir examine les differents courants de recherche sur la valeur de la marque.

Cette etude porte sur la structure et l'evolution des depenses de recherche marketing des entreprises dans sept pays europeens entre 1990 et 1996. Elle s'appuie sur des donnees secondaires provenant d'ESOMAR. Trois propositions de recherche sont avancees, la premiere sur la convergence des...

Ce texte rappelle les changements qui ont donne naissance au marketing relationel, ses implications en matiere d'organisation de la fonction marketing au sein des entreprises et les conditions devant etre satisfaites pour qu'il soit mis en pratique dans le secteur du private banking.

Le texte traite de l'evolution recente de la recherche en marketing en France et aux Etats-Unis sur la base d'une analyse de contenu des articles publies pendant la periode 1989-1994. Les resultats de l'etude montrent une homogeneite des sujets traites au niveau global, mais une evolution...

L'orientation vers le marche (OVM) est un paradigme de la gestion et du marketing qui a fait jusqu'a maintenant l'objet d'un nombre limite de travaux empiriques. L'objectif de cette étude est de determiner dans quelle mesure l'OVM est adoptee dans le secteur de la gestion privee et dans des...

Cette etude porte sur l'examen de l'orientation vers le marche de la firme, ses activites de recherche marketing et sa performance. Une serie d'hypotheses de recherche sont proposees et testees empiriquement sur un echantillon de 175 entreprises suisses appartenant a differents secteurs industriels.

Les relations publiques sont le plus souvent presentees parmi les instruments de communication marketing comme un element secondaire. Qu'en est-il en marketing international? Ce texte a donc pour objet de deblayer le terrain et, plus precisement : de preciser la place des relations publiques en...