The postmodern paradigm based on a cultural and a symbolic perspective in marketing and consumer behaviour research … emerges from the criticism of the utilitarian logic that has prevailed in the research community in marketing and led …. As shown by Bergadaà (2006), researchers engaged in this path consider that the role of marketing in the contemporary …

Après avoir montré de quelle manière l'histoire officielle du marketing est actuellement remise en cause, le chapitre … se donne pour objectif de mieux comprendre comment le marketing a évolué depuis près de deux siècles. Pour ce faire, nous … exposons tout d'abord la controverse sur l'origine du marketing, puis nous présentons quelques pratiques et institutions …

-analysis in marketing research. Meta-analysis is the statistical analysis of a large collection of results from individual studies … stages of meta-analysis, two applications of meta-analytic procedure in marketing are presented and recommendations are … suggested for marketing researchers who want to perform a meta-analysis accurately. …

stratégies marketing mis en œuvre pour gagner en notoriété, en image et en fréquentation. Chacun des objectifs marketings sont … présentés pour illustrer l'importance d'un plan marketing pour assurer la réussite commerciale du réseau. …

, sales and others. An analysis of these differences is given in the dissertation followed by two local marketing proposals …