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Funktionelle Werbung : 50 Prinzipien zur Lösung erfolgskritischer Werbeprobleme

Gärtner, Robert Henrik - 2014

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Effiziente Marketingkampagnen - Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern : Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation

Terstiege, Meike; Bembenek, Svenja - 2020

Was macht effiziente Werbung aus? Und wie funktioniert erfolgreiche Werbung? Dieses Buch identifiziert und erläutert …. Die Ergebnisse geben Aufschluss darüber, welche Faktoren den Erfolg und die Effizienz von Werbung signifikant beeinflussen …

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Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen : eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz

Wegener, Katrin M. - 2019

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Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation : eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen

Beyer, Christina - 2020

Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung -- Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung -- Entwicklung … eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung … Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der …

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Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung : wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können

Jensen, Stefanie; Ohlwein, Martin - 2020

Markenerbe vs. Markennostalgie – same same, but different! -- Die Sehnsucht nach der Vergangenheit als Nährboden von Präferenzen und Kaufabsicht -- Nostalgiebezogene Ansatzpunkte für die Markenführung -- Der Bezug zur Vergangenheit als Brücke in die Zukunft

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Kundenzentriertes Markenmanagement : effektive Markenführung entlang der Customer Experience Journey

Theobald, Elke; Jentschke, Mirjam - 2020

Spannungsverhältnis Markenmanagement und Kundenorientierung -- Rolle der Kunden und Customer Experience Journey -- Anpassung von Markenführungsinstrumenten wie z.B. der Markenpositionierung -- Aktuelle Studie zum Wandel des Markenmanagements.

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Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung : Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht

Bauer, Matthias Johannes; Jestaedt, Dirk - 2020

Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkürzte, kondensierte Aussagen über ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben können. Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden...

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Marketingkommunikation mit Acoustic Branding : Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity

Kleinjohann, Michael - 2020

Praktiker in Marketing, Werbung, Public Relations und Marketingkommunikation, Corporate Identity-Verantwortliche in Unternehmen …

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Gibt es noch Marken in der Zukunft? : Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken

Riedmann-Streitz, Christine - 2017

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Corporate Brand Management : Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Esch, Franz-Rudolf (ed.); Tomczak, Torsten (ed.); … - 2019 - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage

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