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Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung : wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können

Jensen, Stefanie; Ohlwein, Martin - 2020

Markenführung • Der Bezug zur Vergangenheit als Brücke in die Zukunft Die Zielgruppen Praktiker aus dem Brand- sowie …

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Erfolgreich im stationären Einzelhandel : Wege zur konsequenten Profilierung im digitalen Zeitalter

Merkle, Wolfgang - 2020

Was sich im Markt verändert und warum der Einzelhandel handeln muss -- Digital und stationär – zwei bedeutende … Dimensionen des aktuellen Wettbewerbs -- Der selbstbewusste Konsument – die neue Anspruchsdimension für den Einzelhandel … Analyse fällt klar, vollständig und schonungslos aus – seine Anleitung zum Überleben im Einzelhandel ist pragmatisch …

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Experience first - Marken erlebbar machen : erfolgreich sein in der Experience Economy

Schnaack, Martin - 2020

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Erfolgsfaktoren von Online Customer Experience : die Gestaltung von internetbasierten Kundenerlebnissen in der Konsumgüterbranche

Frohne, Greta - 2020

Theoretische Fundierung von Online Customer Experience -- Konzeptualisierung von OCE Kategorien: Sensorische, affektive, kognitive, relationale, konative Dimension -- Fallstudien der Kosmetik- und Körperpflegebranche: Wearable, AR-App, Sprachassistent

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Erfolgreiche Mitarbeiterführung und Steuerung im Retail Business

Fiedler, Martin - 2020

Martin Fiedler selbst im filialisierten Einzelhandel zur effektiven Führung von Führungskräften und Mitarbeitern anwendet …: Führungskräfteentwicklung, Recruitment und Umsatzwachstum Die Zielgruppen Führungskräfte aller Art und speziell im filialisierten Einzelhandel …

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Kundenzentriertes Markenmanagement : effektive Markenführung entlang der Customer Experience Journey

Theobald, Elke; Jentschke, Mirjam - 2020

Brand Equity einer global führenden Konsumgütermarke und Hochschuldozentin. …

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Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung : Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht

Bauer, Matthias Johannes; Jestaedt, Dirk - 2020

Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkürzte, kondensierte Aussagen über ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben können. Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden...

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Marketingkommunikation mit Acoustic Branding : Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity

Kleinjohann, Michael - 2020

In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der...

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Gibt es noch Marken in der Zukunft? : Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken

Riedmann-Streitz, Christine - 2017

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Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen : eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz

Wegener, Katrin M. - 2019

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