L'approche psycho-cognitive du capital-client est exposee apres avoir examine les differents courants de recherche sur la valeur de la marque.

Cette etude porte sur la structure et l'evolution des depenses de recherche marketing des entreprises dans sept pays europeens entre 1990 et 1996. Elle s'appuie sur des donnees secondaires provenant d'ESOMAR. Trois propositions de recherche sont avancees, la premiere sur la convergence des...

L'orientation vers le marche (OVM) est un paradigme de la gestion et du marketing qui a fait jusqu'a maintenant l'objet d'un nombre limite de travaux empiriques. L'objectif de cette étude est de determiner dans quelle mesure l'OVM est adoptee dans le secteur de la gestion privee et dans des...

La recherche presentee ici a pour origine une investigation sur le terrain qui s'est deroulee en 1997 et 1998 et qui avait pour but de comprendre les bouleversements que la globalisation et l'arrivee de l'Euro allaient apporter au sein des entreprises et dans leurs relations de marche. La...

This acticle summerizes research findings published on the advertising in China by leading Anglo-Saxon marketing and management journals over the past ten years. Its goal is to highlight the implications of these findings for the marketing personnel of foreign firms wishing to market and...

Depuis le debut des annees 1990, le sujet du capital de marque recoit une attention particuliere en marketing, Cependant, ce domaine de recherche est caracterise par le manque d'un cadre conceptuael general et par une grande diversite des approches methodologiques. Ce texte donne un bilan de...