Din faktörü her ne kadar kültürün alt katmanlarından biri olarak görülse de, tüketici davranışına olan etkisinin yadsınamayacak düzeyde olduğu yapılan ampirik araştırmalar sonucu ortaya çıkmıştır. Bu çalışma, dinin tüketici davranışına olan etkisini fiyat ve değer...

.Bilgi üretiminin hızla arttığı çağımızda etkin bilgi yönetimi, şirketlerin rekabetçi avantaj yaratmasında belirleyici bir hale gelmiştir. Bununla birlikte pazarlama literatüründe inovasyonun müşteriler için üstün değerler yaratılmasında önemli bir rol oynadığı...

The objective of this study is to examine the importance of product attributes of energy drinks in consumer choice. A conjoint based survey was administered to 126 Turkish consumers to examine how they made energy drink choice decisions. Our results indicate that Turkish consumers valued brand...

In the last decades supply chain management has been explored from different perspectives fueling a myriad of research in the field. Although the literature on supply chain management (SCM) is vast, major gaps requiring scientific exploration still exist. Among these, interaction of branding and...

Marka, günümüzde ürünlere ayırt edici nitelik kazandırarak tüketici tarafından tercih edilmesini sağlayan en önemli faktörlerden biridir. Tüketici için marka, güven, kalite, iyi hizmet ve kendini ifade etmek demektir. Günümüzde yoğun tüketim toplumunda, geniş bir ürün...

Günümüzde pazarlama kavramına köklü değişiklikler getiren, yeni bir yön veren ve geleceğini belirleyen bazı ciddi oluşumlar yaşanmaktadır. İşletmelerin pazarlama programlarını, strateji ve uygulamalarını değiştiren trendlerin başlıcaları; bilgi teknolojilerindeki...

This study aims to test and compare the behavioral intentions of customers in mobile communication services in two countries, Turkey and Germany. The model examines the direct and mediating effects among reputation, satisfaction, service quality and perceived value constructs as the antecedents...

Bu çalışmanın amacı, ergenlerin reklamlara karşı güvensizlik düzeyini ve bu güvensizliğin oluşmasıyla ilgili faktörleri belirlemektir. Örneklem, lise öğrencilerini kapsamaktadır. Cevaplayıcılar, kümelere göre örnekleme yöntemi ile seçilmiş ve veriler kişisel görüşme...

Bu çalışma, tüketicilerin marka kaçınması davranışlarının sanal topluluklarda ne oranda yer bulduğunu ve sanal toplulukların bu konudaki rolünü belirlemek amacıyla yapılmıştır. Çalışmada Türkiye’nin en etkili sosyal paylaşım ortamlarından biri olan Ekşi Sözlük bu...

Bu çalışma; markaya güven, marka memnuniyeti, alternatiflerin çekiciliği ve değişime direnç değişkenlerinin Türkiye’deki GSM abonelerinin marka bağlılığı üzerindeki etkilerini genel ve operatör bazlı ortaya koymayı amaçlamaktadır. Çalışmada üçleme araştırma deseni...