Kein Mangel an sehr guten Lehrbüchern für Studenten: Bei Habgier gibt es bereits von Gottfried Bähr: "Buchführung und Jahresabschluss" (ID 23/02). Das in der 5. Auflage vorliegende Lehrbuch (ältere Auflagen hier nicht besprochen; sollten aber inklusive der 4. Auflage, in der die...

Inhalt: Allgemeine Grundlagen des Marketings -- Marketing-Planung und Marketing-Forschung -- Marketing-Ziele -- Marketing-Strategie -- Marketing-Instrumente -- Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption -- Marketing-Controlling -- Marketing-Organisation