Similar Search Results

Erfolgsgeheimnis Ost : Survival-Strategien der besten Marken - und was Manager daraus lernen können

Zschiesche, Arnd - 2009

FUNKTION DER OSTMARKEN -- MARKE UND KONSUM IN DER DDR – EINE WERBE- UND MARKENFREIE ZONE? -- ERFOLGSSTRATEGIEN DER OSTMARKEN … Niedergangs der DDR zu manövrieren und den wirtschaftlichen Neubeginn zu meistern? Die beiden Markensoziologen Arnd Zschiesche und … Jahre geschlafen haben und wieder aufgetaucht sind, Marken, die in der DDR beliebt waren und jetzt auch im Westen florieren …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013517026

Individualisierte Präferenzanalyse : Entwicklung und empirische Prüfung einer vollkommen individualisierten Conjoint Analyse

Fischer, Jürgen - 2001

Unternehmensführung sowie Führungskräfte und Praktiker aus den Bereichen Marketing und Marktforschung …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013510188

Market Entry into the USA : Why European Companies Fail and How to Succeed

Drews, Ralf - 2016 - 1st ed. 2016

This book connects a buying psychology driven by American beliefs and values with a company’s go-to market strategy, the goal being to sensitize readers to how the cultural values of a particular country or region can impact the business environment. The book also addresses the reasons behind...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012397923

Staying the Consumption Course : Exploring the Individual Lock-in Process in Service Relationships

Schulte, Benjamin Krischan - 2015

Benjamin Krischan Schulte develops a process-model of consumer lock-in in service relationships by connecting three areas of research: path dependence, consumer behavior and service relationship marketing. He defines consumer lock-in as a situation of a potentially unaware inability to switch...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402018

Sponsor- and Country-Related Predictors of Sponsorship Effectiveness : Sponsorship in a National and International Environment

Lucas, Christian - 2015

Christian Lucas investigates the effectiveness of sports sponsorships. Two empirical studies are conducted, based on a comprehensive literature review. Implications from both studies are derived that can guide sponsorship managers in their daily business. Successful sports marketing execution is...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402227

Customer Energy : Wie Unternehmen lernen, die Macht des Kunden für sich zu nutzen

Sonnenschein, Martin; Fabel, Martin; Freyberg, Axel; … - 2006

Einleitung: Kein überraschendes Phänomen: Customer Energy -- Telekommunikation: Fest oder mobil, in jedem Fall entscheidet der Kunde -- Medien: Urvertrauen verloren, aber neue Verbündete gewonnen -- Customer Equipment: Kaum noch Grenzen zwischen Hard- und Software -- Fazit:...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516483

Interaktionen zwischen Anbietern und Nachfragern bei der Vermarktung und Beschaffung innovativer Dienstleistungen : Eine explorative Fallstudienanalyse in der IT-Dienstleistungsbra...

Hoffmann, Antje (contributor) - 2006

Definition zentraler Begriffe -- Theorien und Konzepte -- Bezugsrahmen für die empirische Untersuchung -- Durchführung der empirischen Untersuchung -- Ergebnisse der empirischen Untersuchung -- Schlussbetrachtung.

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516618

Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung : Theoretische Überlegungen und experimentelle Prüfung

Dechêne, Christian Frédéric (contributor) - 2006

Theoretische Grundlagen zur Stimulationssuche von Individuen -- Exploratives Konsumentenverhalten -- Erklärungsbeitrag des Explorationsstrebens zur Wirkung von Werbung -- Empirisches Werbeexperiment -- Ergebnisse des Werbeexperiments -- Abschlussbetrachtung.

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516645

Regret und Kundenloyalität : Eine kausalanalytische Untersuchung potentieller Ursachen interindividueller Unterschiede im Regret-Erleben und deren auswirkungen im Konsumkontext

Wunderle, Simone (contributor) - 2006

Regret als Erkenntnisobjekt -- Charakteristika und Determinanten des Regret-Konzepts aus entscheidungstheoretischer und verhaltenswissenschaftlicher Sicht -- Die Rolle des Regret für die Kundenloyalität -- Die empirische Untersuchung -- Implikationen für Forschung und Praxis.

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516649

Messung und Wirkung von Markenemotionen : Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz

Möll, Thorsten (contributor) - 2007

Einführung in die Problemstellung der Markenemotionen -- Theoretischer Teil — Markenwissen und Emotionen -- Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen -- Empirischer Teil — Messung und Wirkung von Markenemotionen -- Implikationen für Forschung und Praxis.

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516744