Erfolgsgeheimnis Ost : Survival-Strategien der besten Marken - und was Manager daraus lernen können

Die deutsch-deutsche Markenlandschaft -- DIE AUSGANGSSITUATION -- MARKENSOZIOLOGISCHE GRUNDSÄTZE -- PSYCHOSOZIALE FUNKTION DER OSTMARKEN -- MARKE UND KONSUM IN DER DDR – EINE WERBE- UND MARKENFREIE ZONE? -- ERFOLGSSTRATEGIEN DER OSTMARKEN -- Erfolgreiche Ostmarken von Anker bis Zetti -- ANKER STEINBAUKASTEN – STEINE FÜR ÜBERFLIEGER -- BAUTZ'NER SENF – DER SCHARFE OSTEN -- BUCHVERLAG FÜR DIE FRAU – LEBENSNAHE HILFE FÜR DEN ALLTAG OST -- DR. QUENDT – MIT NICHTS ALS QUALITÄT UND EINEM ROSTIGEN LIEFERWAGEN ZUM MARKTFÜHRER -- F6 – NICHT IN RAUCH AUFGELÖST -- FIT – DER GATTUNGSBEGRIFF FÜR DAS SPÜLBECKEN OST -- FLORENA – DER OSTEN AUF DER HAUT -- GOLDMÄNNCHEN-TEE – DIE RENAISSANCE DES THÜRINGISCHEN KRÄUTERGARTENS -- GRABOWER KÜßCHEN – VOM HERAUSFORDERER ZUM MARKTFÜHRER -- KATHI – DIE ERFINDER DER BACKMISCHUNG -- KÖSTRITZER – DER OSTEN BRAUT SCHWARZ -- NUDOSSI – DER OSTEN AUF DEM BROT -- RÖSTFEIN – EIN UNTERNEHMEN ALS SYNONYM FÜR STARKEN (OST-)KAFFEE -- RÜGENFISCH – MIT HERINGEN AUFTAUCHEN -- SONJA PLASTIC – AUF DAS HUHN GEKOMMEN -- SPEE – DIE OSTDEUTSCHE WASCHKRAFT -- TEIGWAREN RIESA – WARUM SUMO-RINGEN UND SÄCHSISCHE HEIMATTREUE KONFORM GEHEN -- VITA COLA – VOLKSCOLA WIRD ZUM VERFOLGER VON COCA-COLA IM OSTEN -- WERDER KETCHUP – DER OSTEN IS(S)T ROT -- ZETTI – ERFOLG MIT FLOCKE -- ZUM SCHLUSS: KLEIN, ABER FEIN – DREI KLEINE ERFOLGSGESCHICHTEN.